应用主导未来中国平板电视真智能时代

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        【IT168 资讯】受整体经济环境的影响,中国彩电市场在2012年初呈现销量同比下降的态势,但随着国家节能补贴等政策的出台以及智能电视消费的兴起,中国彩电市场消费需求在下半年逐步回暖。据中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示,2012年中国平板电视整体销量将达到预期的4200万台,TCL、创维、长虹、康佳等中国品牌快速增长,市场份额整体占比超过70%。另一方面,伴随三网融合的尘埃落定,内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视销量在今年增长迅速。海信应用平台已拥有数量最多的8000余款应用,长虹实现在售彩电70%智能化,智能电视产品市场认知度也达到96%,2013年将真正迎来智能电视时代。

应用主导未来中国平板电视真智能时代
▲2012-2013年度中国平板电视十大精品颁奖

三、四级市场争夺白热  价格战背后的体验之殇

  中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示,最近三年,三、四级市场平板电视消费增速已明显超越一、二级市场,预计2013年,三、四级市场占比将达到55%。在平板电视整体销量规模保持在4500万台低幅增长的形势下,明年三、四级市场的争夺将进入白热。

  同时,2012年京东商城、苏宁易购、国美商城等电商价格战持续升级引人关注,其价格战主要表现在以彩电为主的大家电,在信息交流如此迅猛的当下,网络营销渠道的影响力迅速显现,因此对彩电销售造成了冲击。但电商企业暂时还没有把优质的服务看作最为核心的竞争力,而是不约而同的把竞争焦点放在价格上,最后将会造成双输的结局。现阶段,已经有电商企业意识到用户体验的重要性,开始转变思路,大力创新“顾客体验”模式,而作为彩电销售渠道建设中的重要补充,它的不断成熟将使彩电销售渠道建设更加多元化。

平板电视需求尺寸继续趋大  回归“看听”的感官体验

  电视产品作为家庭娱乐中心地位逐渐回归,更大显示的视屏享受得到越来越多消费者青睐。调查显示,46寸及以上大尺寸电视消费需求达56%以上,大尺寸电视将成为2013年消费主流。作为在中国市场最早推广大屏幕消费的夏普,产品尺寸已从最初的60英寸发展到80英寸,海信、索尼、三星、创维、康佳更是在下半年推出了4K 84英寸超大屏电视。

  大尺寸的热潮引发了业界关于视觉冲击力的思考,针对电视“看”的属性,高画质显然也极为重要,中外主流彩电品牌在下半年纷纷发布4K超高清电视,力图抢占市场话语权。彩电在经历了模拟电视到数字电视、HD高清电视到FUD全高清电视后,或将迎来4K超高清时代,但现阶段4K超高清大范围推广还不成熟。首先是价格,目前市面上的4K超高清电视均价为普通电视2倍以上,最高甚至达到5倍,普通家庭难以承受;其次是4K片源,这涉及到上游广电系统,短时期内很难理顺关系。4K超高清目前主要在于满足个性需求,普及推广还需市场培育。

电视智能化趋势尽显  应用体验成竞争关键

  继手机智能化普及以后,TV端在2012年智能化进程明显加快。2月以来国内主要彩电制造企业先后发布超过30个系列的智能电视新品,并不断升级更新,而以三星为代表的外资品牌在Smart TV上的开拓也从未停滞。智能电视产品也正从三个方面不断完善成熟:一是系统平台的开发,如海信针对智能电视深入定制的系统——海安,改变了智能电视平台碎片化的现状,为开发者营造了更好的开发环境;二是人机交互的简易化,如TCL云教育智能电视,通过特质书本的内容点读,简单完成点读教育及点播观看影片、电视剧的步骤,而长虹的语音智能电视,通过语音识别完成任务指令的下达,更加直接方便;三是智能内容的丰富,创维云健康智能电视,能够为消费者设计全面的健康计划,使智能电视更加贴近生活。

  智能电视经过一年多的发展在消费层面获得了认可,但相对手机来讲,在智能化水准上仍有差距。调查发现,智能电视应用中存在较多的问题,如从智能手机移植的应用出现画面不清晰、卡屏、画面定格等问题;此外,消费者在应用商店下载应用程序时,想用的应用程序在应用商店找不到;APP应用丰富性不够等等。中国电子商会副秘书长陆刃波表示:未来智能电视的发展应注重用户体验的提升,没有适合消费者需求的应用,智能电视将是个空壳。

软硬实力同步提升 双向体验均衡发展

  智能化浪潮席卷下如何打造核心竞争优势已成为各彩电制造企业。甚至智能上游产业共同聚焦的问题。在传统电视时代,产业竞争是以硬件终端为载体的,传统彩电制造企业在产业链整合上具有绝对优势,但如今传统电视正向智能转型,硬件不再单独具备整合的能力,而更多的是看“软实力”的比拼,我们可以看到,在PC端、手机端的争夺日趋激烈的情况下,像联想这样的IT巨头、优朋普乐这些视频内容供应商都跨界而来,他们为何有如此动作,正因为看到了智能电视时代的到来所带来的契机,他们依仗自身智能技术的优势,想在智能电视时代分一杯羹;而传统彩电制造企业相对而言,在产品制造和渠道模式两方面都已领先,而为寻求长久发展,必须走一条软硬兼顾的道路,只有在硬实力不断加强的基础上,同时提升软实力,才能使电视在音画质不断升级的基础上,又在智能应用市场保持领先。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示:在中国市场,目前消费者对电视的软件内容、个性化应用的追求越来越呈现多样化趋势,再单纯地追求屏幕显示等硬件方面的提升显然会被时代所淘汰,音画质和智能化要均衡发展。

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